Farm Rio ouvre aux quatre coins du monde, et bientôt à Paris (2024)

Hyperactive, la griffe brésilienne Farm Rio - qui a été fondée en 1997sur le marché de Babilonia FeiraHype à Rio de Janeiro - accélère sa stratégie retail. En 2024, la marque de mode féminine multiplie les ouvertures à l'international, notamment aux Etats-Unis et en Europe. Ciblant les capitales et les grandes métropoles de l'hémisphère nord, elle y diffuse sonunivers joyeux imprégné de "borogodó" (la sensualité latine).

La marque sud-américaine monte en puissance sur la scène mode internationale depuis qu'elle a démarré l'export en 2019 en s'implantant aux États-Unis. "Nous avons trois boutiques en propre sur le marché états-unien:New York, Venice Beach et Miami, et nous prévoyons d'en ouvrir prochainement de nouvelles à Chicago, Washington ou encore Seattle", confie FabioBarreto, le PDG monde de Farm Rio, rencontré à Paris. "Aujourd’hui, l’export représente 25% de notre activité, et d’ici 2027 ce chiffre représentera 50%".

Cette année, la griffe brésilienne renforce ses positions en Europe. Sur le Vieux Continent, Farm Rioa d'abord élu Londres comme point d'ancrage pour diffuser le style "carioca".Farm Rio a ouvert à la mi-janvier son premier vaisseau amiraldans la capitale britanniqueau86, King's Road dans le quartier de Chelsea (il s'agit de son centième point de vente retail dans le monde).

Pour l'occasion, elle avait dévoilé une collection capsule avec un motif exclusif baptisé "London goes bananas" (soit "Londres en folie") qu'elle a imprimé sur des foulards et des parapluies. Une touche d'humour résolumentbritish. En complément, la marque s'estimplantée dans le grand magasinLiberty (avec sa façade de style Tudor à colombages), situé sur Regent Street dans le quartier de Soho.

A Paris, autre "grande capitale où la marque réalise de très bons scores", Farm Rio va inaugurer au printemps sa première adresse. Après s'être implantée dans les grands magasins parisiens au premier semestre 2023, la griffe de mode s'installe au 56-58,rueVieille-du-Temple (IIIe arrondissem*nt) dans le quartier branché du Marais avec une boutique dont l'ouverture est prévue pour la fin avril. "Comme pour notre première boutique à Londres, un imprimé spécial sera bientôt dévoilé pour célébrer l'ouverture de notre flagship parisien", sourit le dirigeant qui est basé dans la capitale britannique.

La griffe de mode brésilienne, qui vient de dévoiler une collaboration sportswear aux imprimés pop dessinée avec Adidas, annonce "huit ouvertures de boutiques supplémentaires à l’international avec des partenaires, notamment à Mykonos en Grèce, à Dubaï aux Émirats arabes unis ou encore à Bodrum en Turquie".

"Nous allonségalement ouvrir une vingtaine de nouveaux magasins en propre sur notre marché national notamment à Rio et à Sao Paulo, où la marque compte d'ores et déjà plus d'une centaine de magasins", souligne FabioBarreto.

Farm Rio a démarré dans lewholesaleen 2012, deux ans après avoir lancé son site web marchand au Brésil. "Aujourd'hui, au Brésil, nos trois canaux de distribution sont égaux. A l'international, l'e-commerce s'élève à la moitié des ventes, lewholesaleà 40% et leretailà 10%", ajoute le directeur de la marque. La marquecertifiée B-Corpcompte plus de 2.000 détaillants mondiaux, dont les grands magasins parisiens Le Bon Marché, le Printemps et bientôt les Galeries Lafayette Haussmann (dès avril prochain),​El Corte Inglés à Madridou encore dansla chaîne italienne la Rinascente.

"Au niveau du style, nous avons une équipe dédiée à la collection des pays del’hémisphère nord (à savoirl'Amérique du Nord et l'Europe), détaille Fabio Barreto. Ellereprésente un tiers de la collection globale (soit environ 400 références) et comportedes adaptations selon les saisons puisque nous n'avons pas les mêmes besoins et températures en Amérique du Sud. C'est pourquoi nous avons développé des grosses doudounes pour le marché américain et des vestes plus légères pour le sud du Brésil", sourit le dirigeant.

Dans les prochains mois, la griffe prévoit d’élargir son catalogue avec une offre d’accessoires et de souliers féminins qui sera enrichie par "des drops mensuels", ainsi qu'avec "une capsule de mode masculine commercialisée au printemps à l'international".Au moyen terme, Farm Rio annoncedécliner sa ligne femme aux imprimés chatoyants en "une collection enfant tout aussi fun et joyeuse", proposer du parfum et se lancer également dans lelifestyle.

L’entreprise brésilienne Farm Rio appartient au groupe Soma, basé à Rio, possédant sept marques, dont sa petite sœurFabulaconsacrée à la mode enfantine etle label masculin Foxton. Elle emploie 1.500 collaborateurs dans le monde, dont 200 personnes pour le développement à l'export et 250 personnes au studio de style.

2023 était une année record pour la marque de mode brésilienne: la griffe de mode annonce avoir réalisé un chiffre d'affaires de plus de 400 millions d'euros, dont 150 millions à l'export (pour comparaison en 2022 elle avait atteint les 314 millions d'euros de ventes dont 91 millions à l'export). Et pour 2024, la très dynamique Farm Rio table sur une croissance de 30%.